Les réseaux sociaux dédiés au secteur non-marchand ne sont pas légion et concernent souvent le monde anglophone.
Alors que FACEBOOK est trop personnel et intrusif, de nouvelles plateformes dédiées au secteur non-marchand voient le jour.
On peut en distinguer 3 :
- Wiser Earth
- Ammado
- Myspace IMPACT
- change.org (update)
Let's rate !!
Myspace IMPACT est l'espace dédié à la politique au sens large du
terme. La campagne US de 2008 témoigne de l'engouement des web citoyens pour la
politique. Certains peuvent s'émerveiller de la stratégie WEB du candidat
Obama. Pour ce qui concerne les ONG, myspace Impact bénéficie de l'énorme
réseau Myspace estimé à plus de 100 millions d'utilisateurs dont 85 % ont le
droit de vote. Myspace impact représente donc une réelle entrée pour les ONG et
ce, dans leur entreprise de mobiliser l'opinion publique sur des causes nobles.
A l'instar de son géniteur Myspace, la branche IMPACT s'avère pauvre
graphiquement. Le trafic généré et le partage de contenus multimédia demeurent
le point fort de la plateforme. Concernant la collecte de fonds, le géant
Paypal est incontournable et contraignant. On regrette la dimension anglophone
et ce qui peut être ,à terme, préjudiciable pour un espace dédié à la politique
, si tenté qu'elle soit mondiale !!
Lancé en 2007 et créé par Paul Hawken, WiseEarth.org revendique 109300
organisations, ce qui pèse lourd dans la balance. Il est manifeste que
WiserEarth propose un vaste réseau sur plateforme Open-source offrant divers
outils collaboratifs, des cartes google intéractives... La plateforme basée sur
WIKI prône la collaboration et l'ouverture entre divers acteurs (entreprises,
ONG, scientifiques, étudiants..). Néanmoins, il reste quelques points
essentiels à peaufiner: l'aspect graphique et ergonomique, un module de
collecte de dons, enfin et surtout : la qualité des traductions.
Ammado.com ,
petit nouveau sur le web depuis 2008 revendique 1800 organisations. Ammado est
multilingue : Ammado a fourni de gros efforts en termes de
localisation. L'interface est disponibles en :
English / Deutsch/Español/Français/ Italiano/Nederlands/ Polski/Português
(Brasil)/Koréen/Japonais Ammado semble graphiquement abouti. L'interface est
conviviale et ergonomique ... enfin comparée aux plateformes existantes , c'est
une réelle distinction. Le gros avantage d'Ammado réside son module de dons
intégré (une trentaine de devises acceptées) permettant de lever des fonds. Le
Partage de contenus multimédia est aussi au menu. Bien plus orienté
webmarketing, Ammado propose des services gratuits de mobilisation et de
marketing. Le concept est novateur et vraiment pertinent. Ammado ouvre de
nouvelles perspectives pour les petites ou moyennes ONG : le recrutement
online de web-volontaires voire de web donateurs. La mobilisation et le
webmarketing constituent un enjeu majeur pour les ONG. On notera cependant que
le référencement n'est pas encore à la hauteur des prétentions d'Ammado.
Au regard de ce tour d'horizon , il semble que certaines plateformes n'ont
pas encore intégré les enjeux de localisation/traductions dans leur
développement. Mention assez bien pour Ammado qui tire son épingle du jeu dans
ce domaine et apporte un atout au secteur non-marchandson : un module de
collecte de dons . Seul ombre au tableau : la concurrence de myspace et de
FACEBOOK, en termes de croissance et de trafic, ne laisse pas beaucoup de place
aux plateformes émergentes. Les clefs de la réussite se trouvent peut être dans
la pertinence mais on ne peut faire abstraction des contraintes de
référencement et donc de résultats tangibles. 
A l'heure où je rédige cet article le site de change.org est suspendu. La
raison ? La crise financière ? non, seulement une refonte du site
avec , on peut l'espérer, des améliorations significatives prenant en compte
les divers points évoqués ci-dessus. Alors face à ce contexte, je ne peux que
paraphraser change.org : The Future of Change is Coming
!!